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中国首次全国电,乱搞2004影受众线下调研正式启动

由CC-Smart新传智库电影市场研究中心主导,并联合多家行家协会及五十多所高等院校共同发起的2016年中国电影受众线下调研于正式启动。11月19日上午,分布于全国36个城市的调研团队约300余人参加调研启动仪式,并举行誓师大会,随后还进行调研执行前的统一培训。

 

 

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据悉,这是我国首次全国范围内的线下电影受众调研活动。根据电影市场及社会经济发展指数,将全国290多个地级市分为7个层级,最终从每层城市中抽取样本城市36个,覆盖全国22个省市自治区;依据PPS 抽样原则抽取样本影院200家,分布于30余条电影院线;依照系统抽样和配额抽样相结合的方式,抽取具体电影观众,预计3万余人将参与调研。科学的概率抽样方法保证了样本的广泛性、代表性、精确性。

 

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调研分层指标选取

近年来中国电影市场迅速发展,,但基础数据特别是来自一线的电影观众数据依然缺失,以往的调研多采用线上自愿填答方式,样本代表性较差,无法推断总体;而小规模线下调查一方面缺乏严格的抽样方案指导,另一方面缺少区域对比,难以窥探整体现状。有鉴于此,本次调研邀请专家进行了科学严谨的抽样方案设计,最全面深入地了探究中国电影受众的消费习惯、观影偏好、观影动机、观影决策以及人口统计特征与结构,并在此基础上形成和构建最大规模的中国电影受众动态样本库,为今后中国电影市场的连续调查和专项调查提供第一线的科学样本数据。

 

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本次调研的问卷由CC-Smart新传智库电影市场研究中心主导设计,并邀请中国传媒大学、清华大学、南开大学的专家学者,以及电影管理机构、行业内专家进行把关修订。在调研执行层面,CC-Smart新传智库电影市场研究中心联合样本影院所在城市的50多所高校新闻传播及影视传媒院系师生约300多人共同执行。11月19日上午,分布在全国36个城市的300余位调研员参加了统一的线上培训,以减少非抽样误差,确保问卷回收数据真实有效。

 

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36座城市调研员调研培训

本次调研活动将于12月初完成,12月底CC-Smart新传智库电影市场研究中心将召开调研报告专场发布会,并将基于调研数据生成的在线数据库面向全社会免费开放共享,为中国电影市场的健康发展提供基层数据支撑。

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